Her iyi internet sitesinde tasarım, içeriğe ve tarzınızı yansıtacak bakış açısına göre inşa edilir. Bu sebeple her sitede değişik bir yapısal tasarım modeli ortaya çıkar. Eğer genel olarak bir yanıt arıyorsak, bu sorunun yanıtını bulmak için şöyle bir mantık kurabiliriz;

‘İyi bir spor araç nasıl olmalı?’ sorusuna cevap arayan biri, dünyanın en iyi spor araçlarından birkaçını inceleyecektir. Bizim de aynı yöntemle dünyanın en başarılı internet sitelerini incelememiz yanlış olmaz. İnternet’in en oldukca ziyaretçi alan internet sitelerine Similarweb’in sayfasındaki ‘Similarweb Top Sites‘ bölümünden ulaşılabilir.

Bu internet siteleri incelendiğinde şu görülecektir; İyi internet sitelerinde, tasarımlar abartıdan uzak ve içerik odaklıdır.

Web sitelerinde içerik her zaman daha önemlidir. İçeriği hazırlarken içeriğin zengin ve yüzde yüz özgün olmasına dikkat edilmelidir. Arama motorları içeriği özgün olmayan, başka web sitelerindeki yazıların kopyalanarak kullanıldığı web sitelerini tespit eder ve kötü sıralamalara yerleştirerek cezalandırır. Başka web sitelerinden kopyalanan içerik ile oluşturulacak bir web sitesinden alacağınız verim dramatik olarak düşeceği gibi, bu davranış biçimi etik olarak da yanlıştır.

Arama motoru optimizasyonu ile ilgili not edilmesi gereken en önemli bilgi, bu hizmeti verenlerin çoğunlukla düzmece bir hizmet satmaya çalışıyor olduğudur. Arama motorları algoritmalarını kullanıcının arama yaptığı anahtar kelime ile en doğru sonuçları, en doğru sıralama ile getirecek biçimde hazırlar ve sürekli olarak geliştirirler. Bu algoritmalar son derece karmaşık yapıdadır ve arama yapan kişinin lokasyonu, internet kullanım alışkanlıkları, ilgi alanları ve daha niceleri gibi çok sayıda değişkeni kullanırlar.

Arama motoru optimizasyonu çalışmalarında kullanılacak tekniklerin başta Google olmak üzere arama motorlarının ilkelerine aykırı olmaması gerekir. Google bu konuda çok net çizgiler belirlemiştir ve bu çizgilerin dışına çıkıldığını tespit ettiği anda söz konusu web sitesini indeksinden çıkartmaya varan yaptırımlar uygular.

Bu nedenle arama motoru optimizasyonu adı altında yapılacak çalışmalarda çok dikkatli olunmalıdır. Web sitesi tarafında yapılacak çalışmalar aslında son derece kısıtlı ve tek amaca yöneliktir: Kaliteli bir web sitesi yaratmak.

Kaliteli web siteleri arama motorlarında kalıcı olarak başarılı sonuçlar elde eder. Kaliteli olmayan web siteleri ise arama motoru optimizasyonu için ne kadar çok para harcarlarsa harcasınlar sonu hüsranla sonuçlanacaktır. Kimsenin elinde kalitesiz bir web sitesine arama motorlarında iyi sıralar temin edecek sihirli bir değnek yoktur.